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巖板浪潮下的陶企變局

陶瓷行業第五次浪潮——巖板浪潮來氣勢磅礴,為行業帶來了一系列的變化,從市場、生產到營銷都發生了不少改變,由此而引發了陶瓷企業的巨大變局。記者就此問題采訪了陶瓷巖板資深人士,廣東玖拾加家居有限公司董事總經理羅新家先生。一談到巖板,羅總侃侃而談,話匣子一下子說開了,他認為巖板浪潮下的陶瓷企業主要發生了以下四大變局。
陶企第一大變局:陶企變巖企,陶瓷生產企業變巖板生產企業
巖板浪潮來臨,陶瓷企業爭相升級換代改線上巖板。即使受到疫情施虐,仍然無法阻擋巖板上線的熱潮,各企業大上快上巖板生產線。據陶城報的數據顯示,2020年8月份一個月就有20條巖板生產線宣布點火或簽約。另據佛山陶瓷行業協會信息,截止2020年9月,全國已上或在建128條巖板生產線。

(已建及計劃建設巖板線統計,含900×1800mm -1600×3900mm各大規格巖板)

陶瓷企業紛紛改上巖板生產線,陶瓷變成了巖板 ,陶企變成了巖企。名號上,越來越多陶企改頭換面都掛上巖板稱號,如金牌亞洲瓷磚變成了金牌巖板和德利豐巖板,大將軍陶瓷變成了將軍巖板,澳翔陶瓷變成了澳翔巖板,新潤成陶瓷變成了新一派巖板,中盛陶瓷變成了中盛秀巖等等。

陶企第二大變局:大浪淘沙,順潮流者上,逆潮流者下
新的浪潮來臨,陶瓷企業格局也發生了重大改變,陶企重新洗牌,具有前瞻性和與時俱進的企業才能經得起大浪淘沙,站穩陣腳。蒙娜麗莎是第一家吃螃蟹的企業,2016年生產出1200 X 2400mm規格的陶瓷大板,并提出巖板的大方向。2017年沉寂多年的大板、薄板被金牌(德利豐)點燃,星星之火隨即燎原。2018印度大板沖擊中國市場,敲醒了夢中的中國陶瓷人,2019奮起直追,2020進入巖板生產線井噴狀態。巖板的時代已經到來,搶占先機或跟上潮流才是明路。
大浪淘沙,順應潮流上巖板的陶企生意風生水起,如蒙娜麗莎、德利豐、新明珠、新中源BIG、順成、新一派、祥達等一批新貴,而原來所謂的十大品牌,有的則漸漸被甩出了第一梯隊。

陶企第三大變局:企業內部管理結構變局
巖板的生產工藝與傳統陶瓷工藝不同,對生產線要求更高,大噸位壓機、升級的布料系統、窯爐技術等。另外,傳統陶瓷的銷售面向的一般是經銷商,而巖板的定位是家居定制領域,涉及廚衛、家電、家具等多種銷售渠道。為了更好的抓住巖板帶來的機遇,企業內部需要調整管理結構,成立單獨的部門負責巖板的生產和銷售,從而使原有的陶企管理結構變局為巖板管理架構。
為了跟上巖板的潮流趨勢,企業內部的管理結構也會發生調整,陶企紛紛設立巖板生產部和巖板銷售部。巖板是一個獨立于以往所有陶瓷產品的一個新品類,從生產到應用都和以往有很大區別,部分企業會直接建立新的巖板品牌,獨立于原來的品牌,如新明珠原是企業名字,現變成新明珠巖板品牌,金牌亞洲企業派生出德利豐巖板品牌、新潤成企業派生出新一派巖板、壹加壹巖板品牌,新錦成企業派生出新巖素巖板品牌等等。即使不建立獨立的品牌,不少陶企也紛紛設立單獨的巖板生產部和巖板銷售部。

陶企第四大變局:研發重心變局
想要搶占先機,技術仍然是企業立于不敗之地的根本。陶企除了管理架構變局外,各企業還紛紛將原來的陶瓷研發中心更改為巖板研發中心,或者直接設立巖板科研機構。研發中心從過去的以陶瓷為重心轉變為以巖板為中心,不僅僅研發巖板的產品、設計、開發、生產、質量,而且還研發巖板的切割、加工、應用、配套等。2019年11月8日,蒙娜麗莎在福建泉州水頭成立“巖板全案設計中心”。2018年6月新明珠成立了“中國建筑衛生陶瓷行業大(薄)板研究中心”,2020年8月22日改大板研究所為巖板研究所并更名“中國建筑陶瓷行業大板(巖板)研究中心”。2020年8月15日,順成陶瓷集團在高明貝斯特生產基地正式成立“中國陶瓷巖板研究中心”, 2020年8月26日,金牌企業成立“中國建筑衛生陶瓷行業巖板應用研究中心”。
以上巖板研究機構都是陶企自發成立的,企業投資不菲,目的就是要依托科技搶占市場先機。如順成的“中國陶瓷巖板研究中心” 占地8000㎡,總人數200人,專業研發人員超過30人。

如何面對巖板浪潮下的陶企變局,羅新家引用小米雷軍說過的一句話,站在風口上,豬也能飛。變則通,通則久。巖板浪潮來臨之際,陶瓷企業唯有順應潮流,敢為人先作出順勢改變,才能創造輝煌。(鈺瀅)

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